Cerita di balik gerabah strategi story telling UMKM dalam proses produksi dan pemasaran produk lokal

Authors

  • Ade Elza Surachman Universitas Catur Insan Cendekia
  • Sifra Imanuella Tesalin Universitas Catur Insan Cendekia
  • Djaharani Djaneta Universsitas Catur Insan Cendekia
  • Reza Mulyani Universsitas Catur Insan Cendekia
  • Christina Elisabeth Huwae Universsitas Catur Insan Cendekia
  • Putri Sugis Limania Universsitas Catur Insan Cendekia
  • Andini Amalia Putri Universsitas Catur Insan Cendekia
  • Atiatul Maula Universsitas Catur Insan Cendekia
  • Adinda Fatimaisa Universsitas Catur Insan Cendekia
  • Rohimah Tejaningrum Universsitas Catur Insan Cendekia

DOI:

https://doi.org/10.53299/bajpm.v5i3.2528

Keywords:

UMKM, StoryTelling, Gerabah, Pemasaran, Ekonomi Kreatif

Abstract

Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat kapasitas pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam memasarkan produk lokal berbasis budaya melalui strategi storytelling. Kegiatan dilaksanakan bersama mitra UMKM gerabah “Pot Terracotta” di Kota Cirebon, dengan fokus pada penggalian narasi produksi, nilai lokal, serta filosofi desain produk. Metode yang digunakan mencakup observasi lapangan, wawancara mendalam, diskusi kelompok, dan survei terhadap responden untuk mengukur persepsi mereka terhadap efektivitas storytelling. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelatihan storytelling mampu meningkatkan pemahaman pelaku UMKM dalam menyusun narasi yang menarik dan autentik. Survei responden menunjukkan bahwa mayoritas merasa lebih terhubung secara emosional dengan produk yang memiliki cerita, dan menilai bahwa storytelling meningkatkan ketertarikan serta kepercayaan terhadap kualitas produk. Program ini berkontribusi pada pelestarian budaya lokal serta memperkuat daya saing UMKM melalui pendekatan komunikasi berbasis nilai.

References

Aripradono, H. W. (2020). Penerapan komunikasi digital storytelling pada media sosial instagram. Teknika, 9(2), 121–128.

Asamoah-Poku, F. (2024). Preserving Traditional Ghanaian Folklore Through Storytelling. European Modern Studies Journal, 8(2), 308–318. https://doi.org/10.59573/emsj.8(2).2024.26

Batubara, M. H., Nurmalina, N., Nasution, A. K. P., Agusmawati, A., & Maharani, A. (2021). Pelatihan Media Sosial Instagram Untuk Sarana Promosi Ekowisata. JPMA-Jurnal Pengabdian Masyarakat As-Salam, 1(1), 1–8.

Chen, T., Fan, X., He, J., Fan, J., & Chen, W. (2024). When “I” or “S/He” Uses the Product: The Impact of Narrative Perspective on Consumers’ Brand Attitudes in Storytelling Ads. Frontiers in Psychology, 15. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2024.1338249

Ikwue, U., Nwankwo, E. E., Eyo-Udo, N. L., Ekwezia, A. V., Ihemereze, K. C., & Daraojimba, C. (2023). The Interplay of History and Modern Trade: A Review on How Historical Narratives Shape Consumer Perceptions and Purchase Decisions. Economic Growth and Environment Sustainability, 2(1), 30–39. https://doi.org/10.26480/egnes.01.2023.30.39

Júnior, J. R. de O., Limongi, R., Lim, W. M., Eastman, J. K., & Kumar, S. (2022). A Story to Sell: The Influence of Storytelling on Consumers’ Purchasing Behavior. Psychology and Marketing, 40(2), 239–261. https://doi.org/10.1002/mar.21758

Kim, eunjin, Kwon, E., Hong, S., Shoenberger, H., & Stafford, M. R. (2023). Mollifying Green Skepticism: Effective Strategies for Inspiring Green Participation in the Hospitality Industry. Frontiers in Psychology, 14. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1176863

Mandung, F. (2024). The Influence of Storytelling Techniques in Digital Marketing on Brand Loyalty: A Consumer Psychology Perspective. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 5(1), 66–78. https://doi.org/10.52970/grmapb.v5i1.782

Nandaryani, N. W., Santosa, N. A., & Putra, I. (2021). Analisis desain konten instagram sebagai strategi promosi@ sayurboxbali. SENADA (Seminar Nasional Manajemen, Desain Dan Aplikasi Bisnis Teknologi), 4, 407–415.

Ntwalana, Y., & Matiso, N. H. (2024). Preserving Human Culture in Schools Through Oral Storytelling: Perspectives From Teachers in Eastern Cape, South Africa. E-Journal of Humanities Arts and Social Sciences, 82–96. https://doi.org/10.38159/ehass.20245126

Yueh, H.-P., & Zheng, Y.-L. (2019). Effectiveness of storytelling in agricultural marketing: Scale development and model evaluation. Frontiers in Psychology, 10, 452.

Zhang, W., Qu, B., & Gao, K. (2022). Research Progress and Trend of Storytelling in Marketing Based on Literature Search Visualization Tools: From Independent Creation to Co-Creation by Enterprises and Consumers. 287–298. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-064-0_33

Downloads

Published

2025-09-08

How to Cite

Surachman, A. E., Tesalin, S. I., Djaneta, D., Mulyani, R., Huwae, C. E., Limania, P. S., Putri, A. A., Maula, A., Fatimaisa, A., & Tejaningrum, R. (2025). Cerita di balik gerabah strategi story telling UMKM dalam proses produksi dan pemasaran produk lokal. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 852–863. https://doi.org/10.53299/bajpm.v5i3.2528

Issue

Vol. 5 No. 3 (2025): Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.