Penguatan Potensi Desa dan UMKM Berdaya Saing melalui Inovasi Digital dan Strategi Branding Produk di Desa Berakit

Authors

  • Lamtiur Mariana Lely Sihombing Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Muhammad Rizky Sudaryo Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Putri Firda Yanti Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Nabillah Osra Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Moren Lorena Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Devi Aryani Saputri Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Ismet Akbar Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Sofi Ayyasi Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Zalina Pitri Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Rizka Wulandari Universitas Maritim Raja Ali Haji
  • Fortia Magfira Universitas Maritim Raja Ali Haji

DOI:

https://doi.org/10.53299/ba-jpm.v6i4.5516

Keywords:

branding, Desa Berakit, inovasi digital, UMKM

Abstract

Desa Berakit memiliki potensi ekonomi lokal yang beragam, meliputi sektor kelautan dan perikanan, produk olahan, kerajinan, serta pariwisata. Namun, keterbatasan jangkauan pemasaran, dominasi pemasaran konvensional, serta belum optimalnya pemanfaatan media digital dan strategi branding menjadi kendala dalam meningkatkan daya saing produk UMKM. Inovasi digital diperlukan untuk memperluas jangkauan promosi dan pemasaran tanpa terbatas oleh jarak, sedangkan strategi branding penting untuk membangun identitas, diferensiasi, dan nilai tambah produk. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan pemahaman masyarakat mengenai pengembangan potensi desa, inovasi digital, dan strategi branding produk UMKM. Metode pelaksanaan dilakukan melalui observasi dan pendataan selama kurang lebih satu minggu, dilanjutkan seminar pada 29 Agustus 2026 di Balai Desa Berakit. Peserta ditentukan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria masyarakat yang memiliki ketertarikan terhadap pengembangan potensi desa dan pelaku UMKM. Kegiatan diikuti oleh 53 peserta dari target 30 peserta, dengan evaluasi melalui pengamatan partisipasi, diskusi, tanya jawab, dan respons peserta. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan wawasan peserta mengenai pemanfaatan media digital, pembuatan konten, penguatan identitas produk, serta strategi promosi melalui media sosial. Peserta juga mulai menunjukkan motivasi untuk menerapkan pengetahuan tersebut dalam pengembangan dan pemasaran produk UMKM secara lebih luas dan berkelanjutan.

References

Abror, M., Fadilah, V., Pratama, V. R., Ayu Ningsih, Siti Nurani, Nurul An-Nisa Nasution, Raja Nayanur Syila Nuru, Sudrajat, Kamariah Nur, Amin, & M. Eko Rayetno. (2022). Pemberdayaan Masyarakat Pesisir Desa Berakit dalam Optimalisasi Pengolahan Hasil Tangkap Nelayan. Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat Kepulauan Riau, 2(2), 125–134. https://doi.org/https://doi.org/10.35961/jppmkepri.v2i2.495

Aulia, E., Zawawi, & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Branding Digital Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Kualitas dan Daya Saing ProdukUMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 5(1), 994–999. https://doi.org/http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2413

Bakar, N. P. S. A. (2023). Efektivitas Penggunaan Media Sosial dalam Pemasaran Restoran:ALiterature Review. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 7(2), 181–192. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.51544/jlmk.v7i2.4009

Baroka, G. A., & Lizar Alfans. (2025). I'll Buy What You Post!: The Impact of Social Media Influencer on Consumer Purchase Intention. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 9(1), 156–168. https://doi.org/10.36555/almana.v9i1.2797

Charolinda. (2026). Pengembangan Konsep Community Development Dalam Kerangka Pelaksanaan Corporate Social Responsibility. Jurnal Hukum Dan Pembangunan, 36(1), 85–106.

Dariana, & Nirwana, E. (2025). Pelatihan dan Pendampingan UMKM Melalui Pengembangan Bisnis Berbasis Ekonomi Syariah Di Desa Sebauk. BESIRU: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(11), 1127–1132. https://doi.org/10.62335

Daryanti. (2025). Peran Pemerintah Desa Berakit Dalam Memberdayakan Masyarakat Melalui Program Desa Wisata Untuk Meningkatkan Kualitas Hidup Masyarakat. Jurnal Ilmu Pemerintahan Dan Administrasi Publik, 3(2), 602–614. https://journal.wiyatapublisher.or.id/index.php/kybernology

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. Qiara Media.

Hanafi, M. (2024). Community Based Tourism Dalam Pengembangan Desa Wisata Di Magelang. Efisiensi:Kajian Ilmu Administrasi, 21(1), 95–112. https://doi.org/https://doi.org/10.21831/efisiensi.v22i1.72745

Juwairiyah, I., Suryaningsih, & Igiasi, T. S. (2024). Transformasi Usaha Produksi Perempuan Suku Laut Di Kampung Panglong. CENDEKIA: Jurnal Ilmu Sosial, Bahasa Dan Pendidikan, 4(3), 254–265. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/cendekia.v4i3.3122

Morisson, B., & Aula Ahmad Hafidh Saiful Fikri. (2025). Digitalisasi UMKM sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing di Era Ekonomi Digital. EBISNIS (Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis), 18(1), 289–299. https://journal.stekom.ac.id/index.php/Bisnis

Mulyadi, T., Iin Dwi Aristy Putri, Irma Hakim, & Klemens Mere. (2026). Strategi Branding dan Promosi Digital Bagi Produk Lokal Untuk Memperluas Akses Pasar. Community Development Journal, 7(1), 57–62. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/cdj.v7i1.55649

Mustagis, R. M. S. G., & Muljanto, S. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Platform Digital Marketingbagi Pelaku UMKM Bakcang Sawargi di Desa Padamukti, Kecamatan Pasirwangi, Kabupaten Garut. BADRANAYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 134–148.

Namora, Army, W. L., Anita, S., & Nugroho, A. (2025). Analisis Technology Acceptance Model (TAM) dalam Penggunaan Aplikasi E-Commerce. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 5(1), 85–95. https://doi.org/https://doi.org/10.47709/jpsk.v5i01.

Panjalu, J. F., Muslikhah, R. S., & Tri Lestari Wahyuning Utam. (2024). Pemasaran Digital untuk Brandingdalam Pengembangan UMKM di Indonesia. FAHMA --Jurnal Informatika Komputer, Bisnis Dan Manajemen, 22(1), 69–79.

Pemerintah Desa Berakit. (2025). Profile Desa Berakit Tahun 2025.

Permana, R. M. T., & Roro Arinda Reswanti Julian Pratam. (2022). Analysis of the Impact of TikTok Content Creator on the Identification of F&B MSME Products. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 325–331. https://doi.org/10.36555/almana.v6i2.1897

Rachmawati, R., Sadasri, L. M., Anindya Puteri Eka Susilowat, Atalla Rahadewi Neta, Mellinia Ananda, & Iclashul Winantya Wicaksan. (2025). Penguatan UMKM Melalui Digital Branding, Digital Marketing, dan Literasi Digital Masyarakat untuk Menunjang Pola Wisata Pergi-Pulang Sehari (Excursionist) dan MICE (Meeting-IncentiveConvention-Exhibition) di Kalurahan Sidoarum. Jurnal Parikesit: Jurnal Pengabdian, Riset, Kreativitas, Inovasi, Dan Teknologi Tepat Guna, 3(1). https://doi.org/http://doi.org/10.22146/parikesit.v3i1.17408

Ridwan, T. R. I., Sikwan, A., Harahap, R. N., Musa, D. T., Marini, & Nugroho, W. (2025). Pemberdayaan Pokdarwis Kampung Gambut Melalui Program CSR PT Pertamina IT Pontianak, Kelurahan Siantan Hilir. AHSIOMA: Jurnal Sains Ekonomi Dan Edukasi, 2(10), 2417–2439. https://doi.org/https://doi.org/10.62335

Stevi, & Artina, N. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek Dan Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek Pada Chang Tea Cabang PTC Mall Palembang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 139–150.

Sugito, Tulim, A., Sitorus, E., Harahap, T. A., & Wahyuni, R. S. (2025). The Influence of Content Marketing Strategy on Consumer Engagement on Social Media Platforms. Jurnal Multidisiplin Sahombu, 5(7), 2440–2455. https://doi.org/10.58471/jms.v5i07

Trianasar, N., Puspita Kencana Sari, & Adhi Prasetio. (2025). Peningkatan Kualitas Penelitian di Bidang Kesehatan Melalui Pelatihan Penentuan Teknik Sampling dan Besar Sampel di STFI Bandung. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi Dan Perubahan, 5(1), 348–355. https://doi.org/10.59818/jpm.v5i2.1152

Wijayanti, P., Muhammad Riyadh Mubaro, Nida Khoirun Nangim, Amelia Dwi Astut, Meilia Dwi Krisanti Putri, Karina Sekar Adinda, Lathifah Kumaladewi, Annida Lutfiana, Naufal Ahmad, & Rita Noviani. (2025). Branding Desa: Upaya Pemberdayaan Masyarakat Lokal Untuk Meningkatkan Potensi dan Daya Saing. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 4(2), 1601–1608. https://doi.org/https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i2.660

Yohanida, Isyanto, P., & Sumarni, N. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Pada UMKM Unstore Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 11(1), 265–272. https://doi.org/https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/11357

Downloads

Published

2026-10-06

How to Cite

Sihombing, L. M. L., Sudaryo, M. R., Yanti, P. F., Osra, N., Lorena, M., Saputri, D. A., … Magfira, F. (2026). Penguatan Potensi Desa dan UMKM Berdaya Saing melalui Inovasi Digital dan Strategi Branding Produk di Desa Berakit. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(4), 2309–2322. https://doi.org/10.53299/ba-jpm.v6i4.5516

Issue

Vol. 6 No. 4 (2026): Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.